心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济…
心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是：
答案与解析
正确答案：D
花生十三讲解
用要素法解定义判断。心理会计的要素：无意识地把财富划归不同账户分别管理，对结果加以编码分类估价，其记账规则不同于经济学与数学运算，从而使决策违背理性经济法则。D项公司奖励出游感觉不错、自费重游却感觉不佳——同样的旅程因资金来自'意外之财'与'自有收入'两个不同心理账户而估价不同，最典型。A项买保险是风险偏好；B项等奖金再买只是时间选择；C项就近取款是便利考虑。确认答案为D。
原解析
第一步，找出定义关键词。“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”、“对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价”、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”、“个体的决策违背最简单的理性经济法则”。第二步，逐一分析选项。A项：小李将自己存款的四分之三用于购买保险，这是有意识将财富支出和管理，并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除；B项：小陈的决定是有意识的分开了现在的钱和年终奖，不符合“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除；C项：小王选择去哪家银行评估的是距离远近而非账户本身，不符合定义，排除；D项：小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意，但是对自费出游某地感觉不佳，对小刘来说，无论是公司给予的福利还是自费旅游的经费其实都属于自己的财富，只是表现形式不同，但他却无意识的将公司给予的福利（出游某地）以及自己的支出（出游某地）进行了分类，且最终感受不同，这体现了心理上“对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价”，符合定义，当选。