品牌渗透率是衡量品牌在特定市场中被用户或消费者认知、接受和使用程度的指标，反映品…
品牌渗透率是衡量品牌在特定市场中被用户或消费者认知、接受和使用程度的指标，反映品牌的用户覆盖广度及竞争力，可分为品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。品牌绝对渗透率指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占目标总体人数或总户数的比例；品牌相对渗透率指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类消费者总人数或总户数的比例。 根据上述定义，下列渗透率的运算符合品牌相对渗透率的是：
A. 某市总人口为100万人，过去一年中有20万人使用或购买过甲品牌的微波炉，则甲品牌微波炉在该市的渗透率为20%B. 某地区有50万户家庭，去年有20万户使用或购买过变频冰箱，其中使用或购买过乙品牌变频冰箱的有5千户，则乙品牌在这一地区的该品类中的渗透率为25%C. 某品类护肤品用户数为30万人，去年有15万人使用或购买过丙品牌的该品类护肤品，则丙品牌在该品类中的渗透率为50%D. 某县城有60万人，去年共有30万人使用或购买过智能手机，其中6万人使用或购买的是丁品牌手机，则丁品牌手机在该县的渗透率为10%先想一想，再看答案与解析 ▸
正确答案：C
【正确率 68%｜考点：常规问法】
第一步：找出定义关键词。
品牌渗透率：“衡量品牌在特定市场中被用户或消费者认知、接受和使用程度的指标”、“反映品牌的用户覆盖广度及竞争力”；
品牌绝对渗透率：“过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占目标总体人数或总户数的比例”；
品牌相对渗透率：“过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类消费者总人数或总户数的比例”。
第二步：逐一分析选项。
A项：甲品牌微波炉在该市的渗透率为20%，其计算方式为20万÷100万=20%，其中“20万”为“使用或购买过甲品牌微波炉的消费者人数”，“100万”为某市总人口数，即“目标总体人数”，该项运算的是“品牌绝对渗透率”，不符合“品牌相对渗透率”定义，排除；
B项：某地区使用或购买过“变频冰箱”这个“品类”的消费者为20万户，使用或购买过“乙品牌变频冰箱”的有5千户，其品牌相对渗透率应为：使用或购买过“乙品牌变频冰箱”的人数÷使用或购买过“变频冰箱”这个“品类”的消费者人数，即5千÷20万=2.5%，该项的运算结果25%不符合“品牌相对渗透率”定义，排除；
C项：丙品牌在该品类中的渗透率为50%，其计算方式为15万÷30万=50%，其中“15万”为使用或购买过“丙品牌的该品类护肤品”的消费者人数，“30万”为“某品类护肤品”的用户数，即“该品类消费者总人数”，该项运算的是“品牌相对渗透率”，符合“品牌相对渗透率”定义，当选；
D项：丁品牌手机在该县的渗透率为10%，其计算方式为6万÷60万=10%，其中“6万”为“使用或购买过丁品牌手机的消费者人数”，“60万”为某县城的人口数，即“目标总体人数”，该项运算的是“品牌绝对渗透率”，不符合“品牌相对渗透率”定义，排除。
故正确答案为C。
考点常规问法