基准营销是指对同行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列，并同本…
基准营销是指对同行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列，并同本企业自身相应的经营要素一一比较，发现问题，以竞争者的优势指标为基准，进行学习和赶超。基准营销的核心在于使竞争行为基准化，使一定时期的竞争行为有明确的目标。 根据上述定义，下列属于基准营销的是：
A. W牌凉茶与J牌凉茶长期处于竞争关系，初期均通过电视、广播等传统媒体进行推广和宣传，随后W牌凉茶积极拥抱新媒体，但J牌凉茶却相对保守B. X公司专注于工业、医疗等领域，其中在工业制造领域一直处于领先地位，某软件开发公司以其为标杆，学习该公司研发理念，注重技术创新和产品技能提升C. Y公司作为电子商务巨头，凭借便捷高效的配送体系，改变了图书销售格局，面对竞争，传统书店开始与当地文化机构合作，与Y公司的销售模式形成差异化竞争D. M公司以高效快速的服务而闻名，其标志性产品巨无霸汉堡也深受消费者的喜爱，K公司在对比后推出了类似的双层鸡肉堡，并优化自己的服务流程，提高点餐效率先想一想，再看答案与解析 ▸
正确答案：D
【正确率 73%｜考点：方式目的】
第一步：找出定义关键词。
“对同行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列”、“同本企业自身相应的经营要素一一比较”、“以竞争者的优势指标为基准，进行学习和赶超”。
第二步：逐一分析选项。
A项：W牌凉茶与J牌凉茶初期均通过电视、广播等传统媒体进行推广和宣传，随后W牌凉茶拥抱新媒体，但J牌凉茶相对保守，不符合“以竞争者的优势指标为基准，进行学习和赶超”，不符合定义，排除；
B项：X公司在工业制造领域处于领先地位，某软件开发公司以其为标杆学习该公司研发理念，软件开发公司和X公司不是同一行业，也不是竞争对手，不符合“对同行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列”，不符合定义，排除；
C项：Y公司作为电子商务巨头改变了图书销售格局，而传统书店与当地文化机构合作，与Y公司形成差异化竞争，不符合“以竞争者的优势指标为基准，进行学习和赶超”，不符合定义，排除；
D项：M公司以高效快速的服务闻名，标志性产品巨无霸汉堡也深受消费者喜爱，K公司对比后推出类似的双层鸡肉堡，并优化服务流程，提高点餐效率，符合“对同行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列”、“同本企业自身相应的经营要素一一比较”、“以竞争者的优势指标为基准，进行学习和赶超”，符合定义，当选。
故正确答案为D。
考点方式目的