象征广告策略是指企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式塑造产品形…
象征广告策略是指企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式塑造产品形象或企业形象，具有很强的感染力，能唤起人们对产品质地、特点、收益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概括并集中在某一象征物上，能够方便记忆，扩大影响。 根据上述定义，下列应用了象征广告策略的是：
A. 某植物饮料品牌的包装采用了环保物料，使消费者能够直观地感受到品牌所追求的自然健康理念，从而在心灵上产生共鸣B. 某集团使用“红豆”作为衬衣产品的商标，借助“红豆”代表的相思之情，寓意品牌注重情感沟通，倡导温馨、有爱的生活状态C. 某饮料公司推出了一款以“快乐”为卖点的饮料，制作了以“快乐”为主题的广告，帮助消费者建立“快乐”和该饮料的联系D. 某粮油公司邀请了一些知名营养专家拍摄广告，让他们对公司三种不同口味的调味油进行客观比较，以彰显产品的独特优势先想一想，再看答案与解析 ▸
正确答案：B
【正确率 80%｜考点：方式目的】
第一步：找出定义关键词。
“企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品”、“塑造产品形象或企业形象”、“唤起人们对产品质地、特点、收益的联想”。
第二步：逐一分析选项。
A项：某植物饮料品牌的包装采用了环保物料，不符合“企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品”，不符合定义，排除；
B项：某集团使用“红豆”作为衬衣产品的商标，符合“企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品”，借助“红豆”代表的相思之情，寓意品牌注重情感沟通，倡导温馨、有爱的生活状态，符合“塑造产品形象或企业形象”、“唤起人们对产品质地、特点、收益的联想”，符合定义，当选；
C项：某饮料公司制作了以“快乐”为主题的广告，不符合“企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品”，不符合定义，排除；
D项：某粮油公司邀请知名营养专家对产品进行客观比较，不符合“企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品”，不符合定义，排除。
故正确答案为B。
考点方式目的