品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上，是企业在推出新产品过程…
品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上，是企业在推出新产品过程中经常采用的策略。如果品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上，就会对消费者造成心理冲突。消费者只会购买其一，或两者都不买，从而损害原有品牌的形象。 根据上述定义，下列情形属于品牌延伸导致消费者心理冲突的是：
A. 某著名雪糕品牌“白雪”跟著名白酒品牌“九里香”合作推出一款雪糕新产品“雪里香”，很多家长以为这款雪糕含酒精，不敢买给孩子吃B. 某奢侈品手提包品牌突然走平民路线，推出百元手提包，还印上了该品牌商标，不少消费者放弃了该品牌C. 某世界知名服装品牌为打开甲国市场，特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上，但被指伤害了该国民众的民族感情，遭到了严重抵制D. 某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱，后该品牌又进军食品行业，推出功能饮料产品，消费者一时难以接受先想一想，再看答案与解析 ▸
正确答案：D
【正确率 59%｜考点：常规问法】
第一步：找出定义关键词。
品牌延伸：“将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上”；
品牌延伸导致消费者心理冲突：“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上”、“对消费者造成心理冲突”。
第二步：逐一分析选项。
A项：将著名白酒品牌延伸到雪糕的新产品上，其中白酒和雪糕都属于食品，并非是相对立的产品，二者结合一般不会引起消费者的反感，不符合“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上”，不符合“品牌延伸导致消费者心理冲突”的定义，排除；
B项：奢侈品手提包品牌推出百元手提包，此处很多同学觉得都是手提包，所以不符合关键词“不同类型的产品”，其实不然，站在企业角度，百元包和万元包面向的客群不同，是属于“不同类型的产品”，通过此点排除B项并不严谨；提问是“品牌延伸导致消费者心理冲突”，B项的结果是直接放弃了，放弃了那就不纠结了，没有明确体现“心理冲突”，纠结先放着，对比择优；
C项：知名服装品牌将甲国标志性的动物印在新款服饰上，其中新款服饰与原服装产品属于同类型的产品，不符合“将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上”，不符合“品牌延伸”的定义，也不符合“品牌延伸导致消费者心理冲突”的定义，排除；
D项：将知名厨卫清洁品牌延伸到食品行业，并推出功能饮料产品，其中厨卫清洁用品是不能喝的，而功能饮料产品是能喝的，二者的差异让消费者难以接受，符合“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上”，难以接受，说明内心纠结、矛盾，可以体现出“心理冲突”。
对比B、D两项，其实B、D两项都符合“品牌延伸”，区别就是最后导致的结果，谁更能体现“心理冲突”，B项“放弃了该品牌”和D项的“难以接受”，前者很直接干脆，不买了那就不纠结了，而后者“难以接受，说明内心矛盾”更能体现“心理冲突”。
另外，小粉笔再次多渠道查询，如下图所示，在原文中，B项属于品牌延伸导致“损害原品牌的高品质形象”，D项属于品牌延伸导致“消费者心理冲突”，二者虽然都属于“品牌延伸”，但导致的结果是不同的，本题考查的结果是“导致消费者心理冲突”，因此择优选择D项。
[图]
故正确答案为D。
考点常规问法